4K超高清制播團隊、7輛衛(wèi)星車2輛高清轉播車、5套高清EFP系統(tǒng)，航拍直升機進行直播……中央廣播電視總臺用最新先進的技術手段，全景展示新時代開放、自信的中國形象。

11月5日至10日，首屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）舉行。澤傳媒監(jiān)測11月1日至11日移動傳播數(shù)據(jù)，并勾勒出總臺進博會時間如下移動傳播效果圖。

微博傳播熱度：

100場直播獲1.2億次播放

視頻最受“寵”

數(shù)據(jù)監(jiān)測期內，總臺所屬微博平臺總發(fā)布量為1285條，總互動量為63萬次。其中互動量最高的是11月9日央視新聞中心發(fā)布的“進博會最大展品金牛座“龍門銑”售出將留在中國”，達10萬余次，且互動量較高的微博均與人工智能、智能家居等智能高端裝備有關。發(fā)布類型中，短視頻與直播類播放量較高，其中100場直播共獲得了1.2億的播放量。

廣播平臺也充分利用聲音優(yōu)勢與線上傳播相結合，生動地傳遞著盛會的氣象和豐碩的成果。央廣微博平臺發(fā)布的圖文微博總閱讀量為1218萬，視頻類微博總點擊量為4867萬。國際臺微博平臺利用40多種語言，聯(lián)合30多個海外媒體合作伙伴進行對外傳播。由國際在線發(fā)起的“相約上海進博會”大型線上互動活動話題閱讀量超1.6億，話題討論量達到310萬。有44個國家，200多位政要、商界人士、文體明星參與其中，訪問量總計超過3億。

總臺新媒體在此次報道編排中，分階段、有重點。在11月1日前預熱階段已發(fā)布報道1200余篇次，在總臺自有平臺總閱讀量達950萬次。隨后，熱門微博話題#中國國際進口博覽會#閱讀量達3億次，#打卡進博會#閱讀量近1億次。引發(fā)微博平臺上網友的熱烈關注，熱評不斷。

微信傳播熱度：

21時平均閱讀量屢創(chuàng)高值

新聞中心最會“推”

微信平臺上，11月5日發(fā)文量和閱讀量到達高峰，發(fā)布量為20篇，總閱讀量超26萬次。當日中央電視臺新聞中心除1篇“10萬+”文章外，題為“小編館主打卡進博會，帶你掃貨無死角！”的文章閱讀量也達到8.8萬次。

頭條位置文章發(fā)布量占比為58%，但總閱讀量占比達90%。閱讀量>5,000的文章（共35篇）中，有28篇文章均為頭條位置發(fā)布。頭條位置文章平均閱讀量達13,986次/篇，而非頭條位置文章平均閱讀量僅為2,148次/篇，差異明顯�？梢姡�重大新聞+頭條位置更能夠引起現(xiàn)象級傳播。

值得關注的是，總臺微信文章在18時發(fā)文量達最大值，為19篇；在21時平均閱讀量達最大值，為2.6萬次/篇，在該時段除中央電視臺新聞中心發(fā)布1篇標題為“時政新聞眼｜進博會馬上開，習近平這幾天密集見了誰？”的“10萬+”文章外，新聞中心發(fā)布的標題為“首屆進博會圓滿閉幕！小編舍不得說再見”的文章閱讀量達5.1萬次，央廣中國之聲發(fā)布的標題為“【原聲】習近平：中國國際進口博覽會是中國的，更是世界的”的文章閱讀量達2.2萬次，拉高了該時段的平均閱讀量。

中央電視臺新聞中心共發(fā)布3篇“10萬+”進博會相關文章，點贊量達4,093次。

中央電視臺新聞中心持續(xù)深入報道首屆進博會盛況。一方面通過話題重點聚焦習近平主席主旨演講、習近平主席與出席首屆中國國際進口博覽會的外國領導人共同巡館等重要活動新聞，重點突出、引發(fā)熱烈反響。二是快速跟進習近平主席致辭反響。調動國內外多路記者，采訪歐洲、亞洲、非洲、拉美多個國家政界人士、專家學者，展示國際社會的高度評價。央視新聞新媒體推出“一圖多解”和“金句精摘”融媒體解讀產品，并發(fā)布《上海，世界的“會客廳”》，集納習近平主席致辭、全球數(shù)十萬參展商采購商匯聚上海等視頻和圖片。三是結合演播室訪談、前方記者直播連線等帶領觀眾探訪展區(qū)，并通過《數(shù)字進博會》《打卡進博會》等特色節(jié)目與網友積極互動。

澤傳媒在監(jiān)測總臺多家微信平臺后也發(fā)現(xiàn)，在二級屬性分類中，新聞中心、頻道、頻率等都在自有微信平臺進行多次傳播，其中，新聞中心優(yōu)勢突出：發(fā)文量占比8%，閱讀量占比達63%。

新聞客戶端傳播熱度：

央視新聞APP總瀏覽量破千萬

領導人活動最吸“睛”

截至11月11日，央視新聞APP共發(fā)布圖文及視頻新聞77條，總瀏覽量為1167萬。此次報道，央視新聞APP利用快訊、微視頻等推進報道熱度，比如將《新聞聯(lián)播》重點關注的的內容制作成快訊、精切系列“獨家V觀”等產品在新央視新聞APP等新媒體平臺發(fā)布，引發(fā)了持續(xù)性的報道熱度。其中瀏覽量最高的為11月4日發(fā)布的視頻“習近平和彭麗媛歡迎出席首屆中國國際進口博覽會的各國貴賓”，獲得51萬次瀏覽量；其次是進博會開幕當天發(fā)布的“【獨家完整視頻】習近平出席首屆中國國際進口博覽會開幕式并發(fā)表主旨演講”獲得近51萬次的瀏覽量。分析央視新聞APPTOP10的文章類型可知，與國家領導人相關的時政類報道最受關注，在TOP10中占據(jù)8個席位。
（來源：澤傳媒研究院）