河源車商奮戰(zhàn)“三八婦女節(jié)”。

    過了熱熱鬧鬧的春節(jié)狂購(gòu)季，3 月向來是車市銷售的淡季。為增長(zhǎng)人氣，河源不少商家都借著“三八”國(guó)際婦女節(jié)的東風(fēng)，針對(duì)女性消費(fèi)者推出各式各樣的優(yōu)惠活動(dòng)，掀起車市春季的第一波促銷熱潮。那么，哪些類別的車更容易受到女性車主的青睞?除了實(shí)際的優(yōu)惠，哪些亮點(diǎn)又能打動(dòng)女性消費(fèi)者?就此，記者走訪了河源車市。

     車商大打婦女節(jié)促銷牌

     記者走訪河源各大汽車經(jīng)銷店了解到，3月的優(yōu)惠活動(dòng)花樣繁多，不少汽車經(jīng)銷商推出了購(gòu)車贈(zèng)送玫瑰花、精美靠墊、汽車美容卡等多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。

     據(jù)某4S 店負(fù)責(zé)人介紹，他們店將推出女車主講堂的活動(dòng)，旨在為女性車主講解日常養(yǎng)車、用車常識(shí)，并針對(duì)婦女節(jié)推出購(gòu)車節(jié)，希望能為女性車主在購(gòu)車時(shí)提供幫助。河源輝達(dá)汽車4S 店開展“三八”國(guó)際婦女節(jié)購(gòu)車送豪禮活動(dòng)，就針對(duì)女性客戶購(gòu)車推出的特別優(yōu)惠活動(dòng)。作為2014 年第一季度的最后一個(gè)月，3 月對(duì)于車商來說頗為重要。“婦女節(jié)是進(jìn)入3 月的第一個(gè)重要節(jié)日，女性車主的消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，借助這個(gè)節(jié)日討好她們很有意義。”標(biāo)遠(yuǎn)車行4S 店市場(chǎng)經(jīng)理劉建忠表示，相對(duì)于春節(jié)期間，河源車市近日趨于平淡，目前處于調(diào)整時(shí)期。此時(shí)，推出一些別致的營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)于鞏固市場(chǎng)份額有特殊意義。

     經(jīng)濟(jì)小型車受女性青睞

     短短幾年內(nèi)，女性購(gòu)車族已經(jīng)迅速成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一股中堅(jiān)力量，受到了包括汽車廠家、汽車行業(yè)人士在內(nèi)的社會(huì)各方面的關(guān)注。記者走訪河源多家4S 店發(fā)現(xiàn)，汽車品牌中豐田的雅力士、北京現(xiàn)代的瑞納、奇瑞QQ、比亞迪 FO 等小型車，其車主多為女性。同樣，一些瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)小型車，女性購(gòu)買比例也高于男性，例如雨燕、高爾夫、POLO 等車型。目前，沒有哪個(gè)廠家敢公開宣稱某款車型是專為女性設(shè)計(jì)的，因?yàn)槟菢訒?huì)損失眾多的男性消費(fèi)者，但不可否認(rèn)的是，一些車身小巧、駕駛靈活、�？糠奖愕膬蓭�車型，吸引的車主女性居多。在記者同河源多家汽車4S店的銷售人員交流后，他們均得出這樣的結(jié)論，與男性更加注重車內(nèi)空間及動(dòng)力相比，女性更加在意汽車的性價(jià)比以及安全性，車輛外觀顏色以及駕駛感覺等也都是女性車主重點(diǎn)考慮的環(huán)節(jié)，而車輛性能以及相關(guān)參數(shù)則往往被弱化。“現(xiàn)在的女性車主并不是簡(jiǎn)單的外貌協(xié)會(huì)，不管是追求獨(dú)立個(gè)性的單身女性還是接送小孩的上班族等，都很重視車輛的安全性。”河源一汽大眾4S店市場(chǎng)部馬經(jīng)理表示，大多數(shù)女性車主都希望用車應(yīng)有的配置是齊全的安全氣囊，其次是自動(dòng)擋、倒車?yán)走_(dá)和助力轉(zhuǎn)向等。

     在某4S店內(nèi)等待愛車保養(yǎng)的吳女士說，自己對(duì)車的考慮不僅是好看，開起來也得輕松。“車子配備了相應(yīng)的電子穩(wěn)定系統(tǒng)，我也比較安心。在安全性得到保證后，我才會(huì)去考慮怎么美化內(nèi)飾。”吳女士笑著說，對(duì)于女性而言，時(shí)尚的內(nèi)飾、音響系統(tǒng)、玩偶擺設(shè)是必不可少的。除了安全性外，業(yè)內(nèi)人士也表示，女性對(duì)汽車的喜好大多來自于對(duì)其外形的傾心。男性更多地關(guān)注于車的動(dòng)力性能、操控性能等實(shí)際問題，女性則更多地憑感覺去選車，外形、顏色，甚至一個(gè)小小的裝飾，就能提高女性對(duì)車型的好感。

     本報(bào)記者 黃從高 文/圖