核心提示

    一個(gè)來(lái)自香港的知名商標(biāo)“老爺車(chē)”，僅在市區(qū)工商部門(mén)登記的就有7 家，其中4 家集中在市區(qū)長(zhǎng)塘路及化龍步行街一帶。這7 家“老爺車(chē)”外貌近似、名稱(chēng)雷同，令人無(wú)所適從。

    這種“李逵”遭遇“李鬼”的“傍名牌”現(xiàn)象在市區(qū)服裝市場(chǎng)十分普遍。記者采訪發(fā)現(xiàn)，除“老爺車(chē)”外， “老人頭”、“啄木鳥(niǎo)”、“花花公子”、 “金盾”、“蘋(píng)果”以及“富紳”等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌，無(wú)一例外地遭受 “傍名牌”的侵害。一旦經(jīng)營(yíng)者未盡到善意提醒義務(wù)，消費(fèi)者又疏忽大意，買(mǎi)到貌似名牌實(shí)是雜牌的服裝并不奇怪。

名牌服裝基本上采取專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)的形式。

服裝店“名牌”泛濫

   前晚，記者來(lái)到名牌服裝店名集中的長(zhǎng)塘路、化龍步行街走訪。

    在一家店名含有“老人頭服飾”字樣的服裝店內(nèi)，正在進(jìn)行大甩賣(mài)——全場(chǎng)一折的牌子掛滿了整個(gè)店堂，衣襟上繡著老人圖樣的男式襯衫，原價(jià)為300 多元，折后價(jià)僅為30 多元。有些服裝甚至是低于一折出售，如一件T恤原價(jià)468 元，折后價(jià)僅為39 元。仔細(xì)翻看衣服的牌子發(fā)現(xiàn)，該T恤圖樣下標(biāo)注的居然不是“老人頭”，而是“華伯頭”。記者詢問(wèn)他們是否擔(dān)心會(huì)受到工商部門(mén)的查處，銷(xiāo)售人員認(rèn)為，他們不過(guò)只是在賣(mài)一件普通的商品而已，質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，而且價(jià)格很低，不存在欺詐的問(wèn)題。

   在一家店名為“老爺車(chē)”的服裝店內(nèi)，竟未發(fā)現(xiàn)“老爺車(chē)”產(chǎn)品，其產(chǎn)品標(biāo)示牌顯示是“農(nóng)夫車(chē)”，價(jià)格均在100 元以下。記者發(fā)現(xiàn)，在這兩條街道，還有很多以 “老爺車(chē)”、“蘋(píng)果”、“金盾”、“富紳”等知名品牌為店名的服裝店，其總數(shù)超過(guò)20家。

專(zhuān)賣(mài)店兼售“副產(chǎn)品”

   在一家自稱(chēng)為“啄木鳥(niǎo)”專(zhuān)賣(mài)店的服裝店內(nèi)，記者看到該店還出售其他幾個(gè)品牌的服裝， 有 “老爺車(chē)”、“蘋(píng)果”、“金盾”等，原應(yīng)作為主打的“啄木鳥(niǎo)”服裝反而貨物最少， 而且都是斷碼貨。倒是有不少標(biāo)志圖樣跟“啄木鳥(niǎo)”相似的服裝，但名字卻是 “英啄鳥(niǎo)”。

    記者對(duì)此現(xiàn)象提出了疑問(wèn)。該店工作人員對(duì)記者說(shuō)，“我們有廠家的授權(quán)書(shū)，賣(mài)其他產(chǎn)品也是征得同意的�！� 記者提出該店是以 “啄木鳥(niǎo)”為店名，“啄木鳥(niǎo)”是個(gè)眾人皆知的品牌，該店這一做法有引導(dǎo)消費(fèi)者沖此招牌購(gòu)物的嫌疑。該工作人員稱(chēng)，以前是專(zhuān)賣(mài)“啄木鳥(niǎo)”一個(gè)牌子的，生意不好做，想以多個(gè)品牌來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售。此外，他還向記者解釋?zhuān)�若消費(fèi)者是沖專(zhuān)賣(mài)店品牌而來(lái)店內(nèi)，卻又選中了另一品牌衣服的，他們會(huì)盡告知義務(wù)。

解構(gòu)“傍名牌”方式

    “‘啄木鳥(niǎo)’亂飛、‘老爺車(chē)’被偷、‘鱷魚(yú)’全國(guó)游……”興源路一家服裝專(zhuān)賣(mài)店的店長(zhǎng)以此描繪目前知名品牌被克隆的現(xiàn)狀，這種現(xiàn)象被稱(chēng)為“傍名牌”�！熬秃帽壤钏暮苡忻�，為了讓自己出名，我可能起個(gè)名字叫李四某。給外人的感覺(jué)這兩個(gè)人可能有血緣關(guān)系，但實(shí)際上兩人一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，服裝業(yè)傍名牌的訣竅就在于此。”該店長(zhǎng)說(shuō)。

    而知名品牌本身并不認(rèn)可這些“兄弟姐妹”，這些服裝同名不代表著同質(zhì)。比如同是“老人”的頭像，其皺紋是兩道還是三道，“鱷魚(yú)”嘴巴是朝左還是朝右，“老爺車(chē)”是跑車(chē)還是古裝車(chē)，這些細(xì)枝末節(jié)決定了商品是正品還是仿貨，其價(jià)格也有巨大差異。同樣名字同樣款式同樣顏色的衣服，售價(jià)可能差幾百甚至上千元。

    據(jù)該店長(zhǎng)介紹，“ 傍名牌” 在操作手法上大同小異。譬如，“ 老爺車(chē)” 是消費(fèi)者熟知的知名品牌，但如果直接在服裝上貼上商標(biāo)、假冒“ 老爺車(chē)”出售風(fēng)險(xiǎn)太大。所以，一些不法分子就花錢(qián)通過(guò)代理機(jī)構(gòu)，先在香港注冊(cè)一家諸如“香港老爺車(chē)×××公司或香港××× 老爺車(chē)公司”之類(lèi)的企業(yè)，然后通過(guò)“委托加工”“授權(quán)生產(chǎn)”等方式在內(nèi)地設(shè)廠生產(chǎn)，并申請(qǐng)一個(gè)與“ 老爺車(chē)”近似的商標(biāo)。最后就是把這些東西組合起來(lái)使用，在店堂裝潢、廣告宣傳中突出使用“老爺車(chē)”3 個(gè)字，誘使消費(fèi)者誤認(rèn)、誤購(gòu)。

對(duì)待仿貨反應(yīng)各異

   如果把真名牌比作《水滸》中的“李逵”，那么假冒其品牌者就是“李鬼”。真名牌花大力氣研制新產(chǎn)品，投放大量廣告促銷(xiāo)，誰(shuí)知新品上市后卻出現(xiàn)了假冒產(chǎn)品。 “李鬼”與“李逵”如影隨形，“李逵”通過(guò)各種防偽技術(shù)欲將“李鬼”打回原形，“李鬼”則不斷提高著“仿真”技術(shù)。

    作為消費(fèi)者，對(duì)“李鬼”與“李逵”之爭(zhēng)如何看待？在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者，明知商家所賣(mài)的服裝是假，仍照買(mǎi)不誤。這一部分人認(rèn)為，仿貨給很多向往名牌而又囊中羞澀的人士提供了一個(gè)廉價(jià)購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)，一些質(zhì)量好的仿制品，一般人還看不出來(lái)。

    對(duì)于這樣的“ 名牌” 消費(fèi)，也有很多人抱著審視的態(tài)度。他們認(rèn)為，這是人的攀比心理下的一種虛榮的展示，是大家對(duì)于名牌的一種無(wú)法抵擋的誘惑造成的，不但給正品服裝生產(chǎn)廠家?guī)��?lái)了經(jīng)濟(jì)損失，而且也侵犯了那些購(gòu)買(mǎi)了正品服裝者的利益。

   “在街上遭遇一個(gè)‘撞衫’的人就會(huì)覺(jué)得尷尬，如果仿貨橫行，有可能出現(xiàn)一群‘撞衫’的人。當(dāng)越來(lái)越多的仿貨服裝充斥市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者將失去更多的選擇空間�！币痪W(wǎng)友發(fā)帖說(shuō)。

    記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，與食品、家電等領(lǐng)域的造假不同，仿貨服裝對(duì)人身造成的傷害不明顯，消費(fèi)者的抵制心理普遍不強(qiáng)。

市場(chǎng)監(jiān)管難度較大

   在源城工商分局的辦證大廳，工作人員向電腦查詢系統(tǒng)中輸入“老爺車(chē)”3 個(gè)字，在市區(qū)范圍內(nèi)查找出7 個(gè)登記名中含“老爺車(chē)”的店面，有“聯(lián)順老爺車(chē)”、 “喬士老爺車(chē)”等。登記名中含 “金盾”的店面則有9 家，含“蘋(píng)果” 的店面有11 家，如“青蘋(píng)果”、“金蘋(píng)果”、“ 紅蘋(píng)果”、“ 斯諾比蘋(píng)果”……

    但記者發(fā)現(xiàn)，商家制作店名時(shí)，往往只突出“老爺車(chē)”、“金盾”、 “蘋(píng)果”。今年7 月，源城工商分局根據(jù)廠家舉報(bào)，曾對(duì)兩家自稱(chēng)“老人頭”的服裝店進(jìn)行了查處。工商部門(mén)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩家服裝店核準(zhǔn)的登記字號(hào)均無(wú)“老人頭”字眼，但在店招及店內(nèi)均標(biāo)有“老人頭”字樣，突出使用了“老人頭”商標(biāo)，卻無(wú)法提供“老人頭”商標(biāo)持有人的授權(quán)許可證明。工商部門(mén)認(rèn)定其違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及侵犯了注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，責(zé)令其改正。

   “這次行動(dòng)之所以進(jìn)展順利，有賴(lài)于廠家打假機(jī)構(gòu)的鑒定。”源城工商分局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)服裝市場(chǎng)的日常監(jiān)管，主要是根據(jù)消費(fèi)者或廠家舉報(bào)，才會(huì)去查處，仿貨假如查實(shí)的話會(huì)有一定的處罰，但查處起來(lái)比較麻煩。這主要體現(xiàn)在對(duì)仿貨的認(rèn)定有技術(shù)難度，一般需要正規(guī)廠家的鑒定和支持。

   目前，工商部門(mén)已意識(shí)到“傍名牌”猖獗的問(wèn)題，對(duì)于高知名度的國(guó)內(nèi)外商標(biāo)加以特殊保護(hù)，如無(wú)商標(biāo)注冊(cè)方的授權(quán)書(shū)，禁止他人注冊(cè)成為企業(yè)字號(hào)。

   “仿制者把知名品牌的商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，或者申請(qǐng)近似的圖形商標(biāo)或中文商標(biāo)，或者將單個(gè)圖形商標(biāo)、中文商標(biāo)、英文商標(biāo)分別進(jìn)行注冊(cè)，然后違規(guī)地組合起來(lái)使用，給消費(fèi)者造成誤認(rèn)。”業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這給“傍名牌”現(xiàn)象披上了看似合法的外衣，導(dǎo)致依法取證、立案，執(zhí)行程序相對(duì)較為復(fù)雜，給市場(chǎng)監(jiān)管帶來(lái)一定的難度。此外，由于對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的普遍重視程度不夠，對(duì)買(mǎi)假者進(jìn)行懲處的法律法規(guī)處于空白狀態(tài)，也是“傍名牌”服裝盛行的原因。

怎樣識(shí)別真假服裝

   據(jù)某品牌服裝河源專(zhuān)賣(mài)店工作人員肖藝介紹，只要消費(fèi)者平時(shí)多了解品牌服飾的小知識(shí)以及選購(gòu)時(shí)多長(zhǎng)心眼，分辨真假也不是很難的事情。

   一看做工、面料。正品的做工尤其是織工或車(chē)工的接口處比較精細(xì)，線條均勻細(xì)密，面料手感較厚重，不易脫線漏針；二看標(biāo)簽。正品品牌服飾的標(biāo)簽包括布標(biāo)、主標(biāo)、洗標(biāo)和其他的標(biāo)，而且連接布標(biāo)和紙標(biāo)的多半是線繩。正品服裝洗標(biāo)上將清洗方式及內(nèi)在纖維含量均標(biāo)出，廠名廠址也齊全。同時(shí)，一般情況下，有扣子的衣服都會(huì)有一個(gè)小袋子連在布標(biāo)上，袋子里裝的是備用的扣子，有些紐扣在上面刻上品牌標(biāo)志，這種成本是比較大的，開(kāi)一個(gè)模都要幾萬(wàn)元，所以一般仿冒者是不會(huì)去花這些錢(qián)的。

    肖藝說(shuō)，現(xiàn)在名牌服裝基本上采取的是特許授權(quán)經(jīng)營(yíng)形式，直接面向終端市場(chǎng)，從來(lái)沒(méi)有在服裝批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)設(shè)點(diǎn)銷(xiāo)售。因此，服裝批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)售的自我標(biāo)稱(chēng)為名牌的服裝，大多是冒牌貨。

   據(jù)了解，目前服裝店形態(tài)一般分為三類(lèi)：專(zhuān)賣(mài)店、連鎖店、特賣(mài)場(chǎng)。一般而言，“傍名牌”的服裝多集中在特賣(mài)場(chǎng)出售，專(zhuān)賣(mài)店里出售的名牌服裝品質(zhì)有保證。專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)公司授權(quán)經(jīng)營(yíng)，判斷一家服裝店是否為專(zhuān)賣(mài)店，不光要看其店招和店內(nèi)名稱(chēng)，同時(shí)應(yīng)看其裝修和服裝擺設(shè)。銷(xiāo)售人員也經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，著裝整齊。

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名詞解釋

   專(zhuān)賣(mài)店：指經(jīng)專(zhuān)賣(mài)品牌總公司授權(quán)，店面符合總公司要求，要擁有獨(dú)立門(mén)頭，以總公司理念經(jīng)營(yíng)、管理，且只能經(jīng)銷(xiāo)該專(zhuān)賣(mài)系列產(chǎn)品的店鋪。

   連鎖店：使用集中化的采購(gòu)與決策方式，由單一所有者共同擁有的10 個(gè)以上的多個(gè)零售分店，包括特許連鎖和自愿連鎖。前者稱(chēng)加盟連鎖或合同連鎖；后者稱(chēng)志愿連鎖、志同連鎖等。

    特賣(mài)場(chǎng)：主要提供一個(gè)買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所，銷(xiāo)售各種商品，這類(lèi)賣(mài)場(chǎng)幾乎不銷(xiāo)售自有品牌的商品。店內(nèi)的“商品組合”才是真正地代表了該賣(mài)場(chǎng)的品牌形象。

                                             本報(bào)記者 葉能軍 張紫輝 文/圖